Shopee se desvincula das consequências da taxação de Haddad.

A cobrança de Imposto de Importação na hora da compra como quer o governo não irá afetar a Shopee, disse o diretor de marketing da empresa no Brasil, Felipe Piringer. Ele afirma que a diferença da marketplace para as outras companhias asiáticas se dá por duas razões:

• presença no Brasil – 85% das vendas da Shopee são de anunciantes brasileiros e não de fora do país. As importações são uma parcela de 15%. Portanto, os efeitos dos impostos não seriam relevantes;
• natureza da empresa – a companhia não fabrica produtos próprios, funciona como uma plataforma que conecta vendedores e compradores, como o Mercado Livre. Outras empresas relevantes nesse mercado são fabricantes.

Piringer declarou que a associação da companhia aos possíveis encarecimentos dos produtos com a taxação do governo causaram problemas para a equipe, especialmente de comunicação. Segundo ele, a Shopee começou a ser citada pela mídia de uma forma descontextualizada. Em suas palavras, isso causou uma “bola de neve”.

O executivo avalia que sua companhia é mais vinculada às consequências da tributação por ser asiática, mas a tributação vale para qualquer empresa internacional.

O ministro Fernando Haddad (Fazenda) argumenta que as compras serão taxadas porque o Imposto de Importação sempre existiu, mas os consumidores não serão afetados. Ele ainda não apresentou um plano efetivo de como isso seria feito.

Mesmo que o imposto atinja somente a empresa de forma direta, nada impede a companhia de repassar os valores para o consumidor final. A ideia do governo é apresentar um plano de “adequação” para os marketplaces.

No total, a Shopee tem mais de 3 milhões de vendedores que atuam no Brasil. O representante da loja on-line não quis compartilhar quantas vendas são realizadas pela plataforma.

Indagados sobre como a taxação das importações não seria repassada para os consumidores, Piringer preferiu não comentar sobre o assunto.

Disse, entretanto, que a marca atua na legalidade e não divide seus produtos em pacotes menores nem os envia como pessoa física, se a importação se der por intermédio deles. O índice de vendas realizadas por pessoas jurídicas, ou seja, empresas pela Shopee equivale a 90%.

O governo suspeita que muitas varejistas internacionais vendem as compras como se fossem pessoas físicas (que são isentas de imposto se tiverem valor de até US$ 50). Há plataformas que ainda dividem as encomendas que superam o valor em pacotes menores, numa estratégia de driblar o valor mínimo por encomenda e dificultar o trabalho da Receita Federal.

Muitos dos vendedores brasileiros que utilizam a Shopee podem ser impactados por causa do Imposto de Importação. Os itens que adquirem para revenda no Brasil podem ter origem internacional e, assim, serem taxados.

Desde que Haddad anunciou a possibilidade de maior fiscalização, a Shopee disse estar disposta a trabalhar com o Planalto. Em uma nota, a e-commerce declarou que “apoia o governo em qualquer mudança tributária”.

Na entrevista ao Poder360, Piringer reforçou o comprometimento da companhia com as ideias da cúpula do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). “Tem uma equipe trabalhando próximo com o governo –sempre aberta a sugestões e a tudo que for determinado. A gente vai seguir à risca como a gente sempre seguiu como empresa brasileira”.

Apesar de a plataforma ter origem em Cingapura, na Ásia, a auto-definição como brasileira se dá, para o executivo, pelos 2 escritórios localizados em São Paulo.

Sobre a relação da Shopee com os países de origem, Felipe Piringer disse que o objetivo da marca é se concentrar no mercado local dos territórios onde atuam. Por isso, teria certa independência no Brasil. “A Shopee tem muito apoio dos outros países, mas atua com certa autonomia”, declarou.

A loja ainda não promove vendas de exportação, ou seja, do Brasil para o exterior. Apesar de esse ainda não ser um objetivo consolidado, Piringer afirma que “seria algo legal”.

O executivo destaca o segmento de moda como em ascensão na loja on-line. As próximas promoções da plataforma serão focadas nesse modelo.

Shopee se desvincula das consequências da taxação de Haddad

Qualquer pessoa pode se tornar um vendedor da Shopee, basta fazer um cadastro na plataforma e anunciar a venda. Do valor total do produto, 14% do valor é repassado ao e-commerce, de onde tiram o lucro. Caso o anunciante integre o programa de frete grátis da plataforma, há mais 6% de comissão, segundo o site oficial da marca.

Na entrevista, Piringer disse que a entrega sem custo era desembolsada pela companhia: “Esse frete grátis interinamente coberto pela Shopee. Então a gente não vai cobrar o vendedor por isso. Porque a gente entende que se a gente fizer isso, ele vai transferir para o preço e depois para o consumidor”.

O Poder360 entrou em contato com a equipe da empresa depois da entrevista em busca de um posicionamento sobre a contradição em relação ao frete grátis. A assessoria explicou novamente que o programa para os cupons de isenção da entrega tem uma taxa de 6% para os participantes. O espaço segue em aberto para novas manifestações.

A empresa agora atua em 7 países: Brasil, Malásia, Tailândia, Taiwan, Indonésia, Vietnã, Filipinas e Singapura. Segundo o balanço financeiro da detentora da Shopee, a Sea, foram 7,6 bilhões de entregas em todos os territórios em 2022.

O faturamento naquele ano fechou em US$ 7,3 bilhões globalmente. No balanço do 2º trimestre de 2022, diz-se que a arrecadação somente no Brasil aumentou em 270%.

A empresa conta com 8 centros de distribuição em território nacional. A capacidade de armazenamento é de 1,5 milhão de pacotes diários. As unidades mais recentes foram inauguradas em Recife (PE) e Salvador (BA). As outras ficam no Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), Minas Gerais (MG) e Paraná (PR).

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